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百度和今日头条正式开战(2)

来源:网络整理 编辑:采集侠 时间:2018-02-11

  今日头条方面认为,这是有目的、有组织的”黑公关”行为,同时呼吁市场竞争遵循最基本的道德规范,打击网络黑恶势力,共同营造风清气正的网络环境。这也把矛头指向了百度。

  公关战背后是信息流广告业务之争

  百度与今日头条公关战背后,是巨头们之间在广告业务,特别是信息流广告业务的全面开战。

  根据艾瑞此前发布的《2017年中国信息流广告用户洞察报告》,信息流广告仍处于快速发展阶段,预计2017年信息流广告市场规模达到557亿元,占整体网络广告市场的14.3%,未来三年内仍将保持50%以上速率增长。

  作为百度眼皮底下成长的新巨头,今日头条早已进入信息流广告业务市场。从今日头条广告收入的增长就可以看到信息流的发展速度。今日头条在2016年前10个月就提前实现60亿的年度目标,据一财科技报道,今日头条2017年信息流广告营收目标为150亿元,2018年300-500亿元,2020年则达到100亿美元。

  这无疑给百度胸口捅了一刀,要知道一直以来,广告收入都是百度的主要收入来源。但在信息流业务的发展上入局缓慢,直到2016年中才正式推出了百度信息流,不过发展态势一直较好。根据百度发布的2017年Q2财报数据,资讯流广告收入从Q1每日1000万增长到Q2的每日3000万,环比增长300%。

  百度副总裁沈抖在2017年百度世界大会上宣布:百度信息流月活超过6亿,相比去年5月刚推出时,日均阅读量提升105倍,短视频日均播放量提升169倍。百度2017年第二二季度财报显示,百度信息流日活用户超过了1亿;第三季度财报显示,信息流季度年化收入达到10亿美元(按照季度收入预估的年度收入)。

  尽管百度在大力宣传自己 All in AI 的决心、展示无人驾驶相关的Apollo计划,但是从百度财报上来看,feeds流广告业务依然是它当然最大的支撑点。未来百度都还将紧紧抱住广告这一现金奶牛。

  巧合的是,今日头条近日并不只是与百度发生“口角”。今日头条官方头条号日前发布公告称,自2018年1月24日起,禁止推广微信、微博等第三方平台账户,触犯规则或对账户进行扣分和禁言处罚。推广第三方平台帐号及二维码、个人和群组联系方式,诱导用户关注第三方平台帐号这几类推广信息都将面临处罚风险。

  显然,今日头条此举也是为了保护自身用户流量,不让其向外流失。看来,这几大流量巨头之间的明战暗战正在进入密集阶段。

  随着百度在信息流业务的发力和今日头条此前积累下来的优势,可以预见,两家在今年的竞争必将会持续升级。一个是巨头,一个是新贵,2018年注定会有一场大戏。

  本文由钛媒体编辑综述自融中财经、ZTalk@青龙老贼、腾讯科技等。

(责任编辑:陶海玲 HF003)

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