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不火饿死、火被抄死,这里是一份给早期创业者

来源:网络整理 编辑:采集侠 时间:2018-01-20

原标题:不火饿死、火被抄死,这里是一份给早期创业者的逃生指南

题图来自:视觉中国

题图来自:视觉中国

一、开年答题忙

2018年刚开年,科技商业圈就炸锅了。

先是王思聪有钱任性大撒币,一下子开启了“直播竞技答题”的赛道。忽如一夜撒币来,千家万家答题开。一时间,冲顶大会、百万英雄、芝士超人、百万作战、网易大赢家……

与此同时,投资大佬徐小平启动戏精模式,一则“不小心泄漏”的聊天记录,把整个圈子推进来区块链时代。一时间,所有主流的互联网公司都在想办法跟区块链搭边,互联网+、人工智能+正在被链+取代。

最近两天,网易运营课在荔枝微课和运营精选团队的联合炒作下,通过准二级分销加社群裂变,转眼刷遍了朋友圈。第二天,同程和曲凯就开始跟进……

如此热闹的开年,已经给出了一个非常可怕的事实:已经没有什么爆火的新品不会被模仿跟进了。

直播答题这条赛道从爆火到跟进到成为红海,只用了4天。

手机端吃鸡整个打起来,也就一星期。

4天,一星期,对于创业公司来说,这是黑暗森林时代的死亡周期。

二、超限战的一年

过去的一年,这样的故事重复上演。

曾经的好基友美团和滴滴骤然开战,筹划已久的王兴终于把战火推到出行领域,而声言尔要战便战的程维,也将出击外卖战场。

“知识付费”领域战事升级,除了老牌玩家喜马拉雅、得到、知乎、果壳,新来的知名玩家有蜻蜓、微博、头条、网易云音乐、虎嗅、钛媒体、36kr。

微博和贴吧的后院也着火了,他们赖以生存的粉丝经济正在被截胡。纯视频内容平台爱奇艺做起了名为泡泡的粉丝社区,日活最大值已达6849万,这个高峰数据看起来已经直追贴吧了,这是明目张胆的流量蚕食。即使同为百度系,双方掐起来也绝不手软。

再早一点。年初,BAT全部杀向基于算法分发的内容feed流,做起了直播和短视频,搞起了作者补贴和mcn。

你永远不知道对手会来自何方,就好像消灭陌陌的,永远不是另一个陌陌。

这就是2017年开始至今的互联网,每天发生的事情有一点超现实魔幻主义,各家之家的超限站、全面战逐步升级。

在过去的几年里,产品经理们奉若神明的信条是“克制”,产品千万别太重、功能别太多。

但是现在,那个坊间被认为最克制的产品教父张小龙,已经借“小程序”之手,明修栈道暗渡陈仓,把战火烧到了阿里的腹地,借力小程序的拼多多和内容电商们逐渐显现出强劲的势头。

小程序也把手偷偷伸到了应用商城和游戏分发渠道们的口袋里,在人口红利耗尽的今天,群印象、美篇、头脑王者、熬夜王者、给赞、小年糕、朋友猜猜、包你说……这些小程序转眼攫取大批流量,有的更是据说一分钱没花,瞬间获得了千万用户、几十万日活。

对此,张教主云淡风轻地说,克制不重要,合理才关键。

三、模仿是必然,侵略是常态

张小龙不是唯一一个。过去的几年,很多人先是封神,然后果断打起自己的脸。

过去,大家都在说蓝海战略,都在说特劳特的定位聚焦,都在说长尾经济深耕细作,都在说克制……

结果17年,各家都不约而同地发力短视频、直播、算法推荐内容、问答、知识付费、人工智能、区块链……

短短几年,世界已经悄悄改变,在新的周期里,上一个周期奉若神明的信条纷纷失灵,互相的模仿侵略正在成为新时代的生存信条,没有浪漫、情怀和友善。这一切的原因无外乎:

1、时代的变轨

增量发展的好时代已经过去,存量竞争的时代正在来临。

移动互联网刚开始的时候,正是市场蓬勃发展、蛋糕无限做大的好年月,人口红利还在,流量成本极低。各家只需要瞄准自己的蛋糕,聚焦挖深、深耕细作就行了,根本没有必要抢别人的蛋糕,自己的蛋糕已经来不及吃完呢。

所以那个时代是克制的、友善的。

但是现在,互联网已经进入存量竞争时代,人口红利不再、流量成本奇高,蛋糕就那么大不会更大了,各家要想有更好地发展,就必须去抢别人的蛋糕。你老老实实不去抢,也随时可能被别人侵入后院,还不如先下手为强。

2、竞争核心的明确

“存量时代”,竞争的关键是持续的流量,是用户的留存,具体来说包含了四个层面:

a、吸走了用户的时间。

b、抢占了用户的心智。

c、获取了用户的数据。

d、抓走了用户的关系链。

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